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流行歌曲为什么越来越短了?
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  本文来自微信公众号“爱范儿”,作者:李超凡

  不久前网易云音乐的年度歌单又刷屏了,很多人晒出了自己在过去一年听了多长时间的歌,但不知道你有没有发现,流行歌曲变得越来越短了。

  根据Billboard 的统计,从2013 年到2018 年这5 年间,百大单曲榜(Billboard Hot 100)的歌曲平均时长从3 分50 秒降至3 分30 秒,2000 年的时候这个数字还一度超过4 分钟。

  ▲ Billboard Hot 100 榜中时长小于2 分30 秒的歌曲比例变化. 图片来自:Quartz

  时长更短的热门单曲这几年越来越多,去年Billboard 单曲榜上有6% 的歌曲时长在2 分30 秒以下,而5 年前也只有1%,在2000 年之前榜单上甚至完全看不到这么短的单曲。以知名说唱歌手Kendrick Lamar 为例,他2013 年推出的专辑《good kid, m.A.A.d city 》 中单曲的平均时长为5 分37 秒,所有歌曲时长都在3 分30 秒以上。

  到了2017 年专辑《 DAMN.》,单曲平均时长已经降到了3 分57 秒,其中单曲《HUMBLE.》的时长还不到3 分钟。不过这张专辑却获得了2018 年的普利策音乐奖,而且Kendrick Lamar 获得的12 座格莱美奖都是在2015 年之后,由此可见歌曲变短也不意味着质量缩水。

  ▲ 图片来自:The Verge

  不仅如此,随着流媒体的兴起,更短的歌曲往往有更大机会获得更多的收益,这或许才是流行歌曲越来越短最主要的原因。根据美国唱片工业协会RIAA 的数据,流媒体收入已经占到音乐行业收入的75%。你可能会说这跟歌曲变短有什么关系,这得就看看流媒体音乐的分成模式了。

  Spotify 和Apple Music 等流媒体每年都需要支付高额的版权费用给唱片公司,同时也要与歌手分成。以Spotify 为例,每次播放歌手能获得0.004 美元-0.008 美元的分成,不过只有播放时间超过30 秒才会计一次播放。

  也就是说,无论是一首歌曲长还是短,获得的分成都是一样的,而且时长更短的歌曲在单位时间内获得的收益也相对更高。而流媒体已经成为最主要的收入来源,这些歌手也不得不去顺应这个潮流。音乐评论网站Pitchfork 的前任编辑Mark Richardson 表示:从来都没有如此多经济因素给制作短时长歌曲这么大的动力。更短的歌曲有更高的收益率,但前提是能吸引用户听完前30 秒,因此歌手要在最短时间内抓住用户的耳朵。可随着娱乐方法越来越多样,以及碎片化的视频和文字,人们的注意力越来越分散。在留声机、磁盘和CD 时代,用户要跳过一首歌曲并不容易,可在流媒体时代不过是手指一滑就能做到。那怎么办?前奏能砍则砍,直接上「高潮」。在音乐心理学领域的同行评审期刊Musicae Scientiae 2017 年的一篇研究中,分析了1986 年至2015 年的303 首美国Top 10 单曲,发现在1980 年代歌曲前奏普遍超过20 秒,如今基本已经缩短到10 秒之内。

  ▲ 图片来自:好奇心日报

  而且几乎无论在哪个音乐app ,少数的头部歌手和经典歌曲都占据了大部分的流量,比如Spotify 上99% 的播放量都来自10% 的歌手。流量的激烈竞争也促使更多歌手制作时长前奏更短的歌曲,至少先「熬过」30s 获得分成。在流媒体时代,要吸引用户完整听完一首歌越来越难了。